【牧客學說】企業形象宣傳片的設計理念探析

【牧客學說】企業形象宣傳片的設計理念探析

2024-02-08 00:00:00   點擊：3316

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企業形象宣傳片是打造企業品牌和提高社會影響力的重要手段，是當前企業宣傳策劃的重要議題。通過企業宣傳片可以實現企業文化和産品推介的目的，對企業發展産生(shēng)重要的影響。本文将從企業形象宣傳片的概念出發，分(fēn)析企業形象宣傳片中(zhōng)存在的問題，闡述藝術設計理念對于企業形象宣傳片宣傳機制的影響，最後提出企業形象宣傳片的設計策略，旨在打造知(zhī)名企業品牌。

随着經濟社會的轉型發展，經濟發展模式已經由傳統的“數量需求”轉變爲“消費導向”的階段。因此，企業必須以鮮明的形象、質量過硬的産品和完善的售後服務來開(kāi)拓市場，這在很大(dà)程度上需要企業加強自身的形象宣傳。在當前，企業形象宣傳片在宣傳途徑和表達形式上呈現出多元化的發展趨勢，并且利用視覺和聽(tīng)覺雙重途徑讓公衆對企業産生(shēng)良好的印象，進而在持續關注中(zhōng)樹(shù)立公司的品牌形象。從藝術設計層面來看，企業形象宣傳片是藝術傳播和視覺效果的集中(zhōng)展現；從文化層面來看，企業形象宣傳片是宣傳企業文化和提升銷售額的重要途徑，對企業的快速發展具有重要的推動作用。

一(yī)、企業形象宣傳片的概念

按照宣傳片的内容，企業宣傳片可以分(fēn)爲曆史片、專題片、産品片和形象片四大(dà)類。曆史片一(yī)般會在企業的重大(dà)紀念日播出，主要内容是關于企業的曆史發展曆程、企業經營管理成績及未來的發展目标定位，主要功能是通過企業發展曆史及願景的展現以增強員(yuán)工(gōng)的歸屬感和榮譽感，同時促進觀衆對企業的了解以增加商(shāng)機。專題片的播出時間一(yī)般不固定，主要是根據企業宣傳的目的進行調整，可以是新産品的發布會，或者是企業重大(dà)事件的曆史回顧，具有鮮明的主題思想。産品片主要是對公司新産品的性能和特點進行介紹，其目的是加強新産品的宣傳和助力市場銷售。形象宣傳片是企業宣傳片中(zhōng)最爲常見的一(yī)種，是企業自主投資(zī)拍攝的，以宣傳企業形象爲目的的專題片。其他三類宣傳片的内容和對象也可以運用在形象宣傳片的制作中(zhōng)，因此經常會出現概念混用的現象。企業形象宣傳片的目的是利用企業曆史、企業産品、企業經營理念和企業願景等因素，将企業的内涵、實力和信譽等信息濃縮成企業的一(yī)張“名片”，在受衆的心理情感上進行品牌塑造和傳播，從而爲企業樹(shù)立正面的形象和品牌宣傳。

二、企業形象宣傳片中(zhōng)存在的問題

随着中(zhōng)國制造海外(wài)貿易往來的頻繁，企業的形象宣傳顯得尤爲重要。與企業的生(shēng)産資(zī)金投入相比，企業形象片制作的資(zī)金投入微不足道，這對企業良好的形象建構和口碑宣傳是極爲不利的。

（一(yī)）内容定位不精确

内容定位的本質是在消費者心中(zhōng)尋找産品信息表達的合适位置。在企業形象宣傳片中(zhōng)，産品信息傳遞是第一(yī)維度，其次是品牌信息和文化信息。與優秀企業的形象宣傳片相比，當前大(dà)部分(fēn)企業的形象宣傳片在内容定位上是不精确的，形象宣傳片的藝術表達方式也不科學，缺乏産品信心的重點表達，幹擾了企業品牌形象的構建。企業形象宣傳片存在信息冗長的問題，藝術表達力度不夠，會直接影響到企業的文化建構。企業形象宣傳片的産品信息表達主要是爲了輔助企業産品銷售進行信息傳遞，現階段的部分(fēn)企業還局限在傳統的形象宣傳片思維模式中(zhōng)，過多的産品信息表達很難在消費者心目中(zhōng)找到品牌位置，并且無效的信息傳遞還會直接影響到品牌信息和文化構建的實現。

（二）植入手法表面化

企業形象宣傳片的注入内容主要有顯性要素和隐性要素兩種。單純從植入手法看，企業形象宣傳片的發展經曆了從單純顯性植入要素到現在的顯性和隐性要素相結合的植入手段。當前，企業形象宣傳片在植入方面，存在的最大(dà)問題就是植入手法過于表面化。在企業形象宣傳片的内容植入設計過程中(zhōng)，設計師會有兩個方面的考慮：植入内容過于生(shēng)硬的話(huà)，就無法引起觀衆的興趣，甚至會産生(shēng)心理上的排斥；植入内容過于晦澀的話(huà)，不利于企業品牌形象的塑造。在兩者利弊的權衡下(xià)，設計師在進行企業形象宣傳片的制作過程中(zhōng)通常會選用傳統和保守的内容植入方式，不敢對深層次的内容植入方式進行創新和探索，最終的結果就是企業形象宣傳片的同質化嚴重，企業的個性特征不能很好地展現出來。因此，表面化的内容植入手法，制約了企業形象宣傳片的品牌塑造作用。

（三）推廣渠道有限

企業形象宣傳片主要是通過視頻形式進行視聽(tīng)符号傳播的，在很大(dà)程度上受到時長和視頻性質的影響。大(dà)多數的企業宣傳停留在傳統的思維階段，将企業宣傳片的傳播局限在傳統媒介傳播的渠道，使得優秀的企業宣傳片得不到更大(dà)範圍的傳播。當前企業宣傳片的傳播途徑主要有兩種：第一(yī)是電視媒體(tǐ)的廣告傳播。此類傳播渠道需要企業承擔大(dà)量的資(zī)金投入，并且平台級别越高，所承擔的費用就越多。電視台對黃金時段的廣告播放(fàng)有時長限制，因此企業宣傳片隻能在其他時段進行播放(fàng)，無法保證信息傳播的效果。第二是公關活動的推廣，此類推廣傳播主要集中(zhōng)在企業年會、産品發布會和新聞會等場合。公關活動式的推廣看似輔助企業活動進行有針對性的傳播，然而傳播範圍十分(fēn)有限，并且很難引起觀衆的思想共鳴。

（四）企業文化融合度低

企業形象宣傳片承載着企業理念和價值的傳播，因爲企業文化是形象宣傳片的靈魂。進行企業形象宣傳片傳播的目的，就是樹(shù)立企業的正面形象和打造知(zhī)名品牌，而企業文化正是實現這一(yī)傳播的重要方式。優秀的企業往往蘊涵着深厚的企業文化，而企業文化構建成功的企業，能爲企業的健康發展注入更強大(dà)的生(shēng)命力。因此，多數企業形象宣傳片都嘗試将企業文化融入宣傳制作中(zhōng)，然而文化融入程度過低的問題影響了觀衆對企業的認同感，缺失了企業文化的形象宣傳片難以讓觀衆尋找情感上認同的支撐點。

三、藝術設計理念對企業形象宣傳片宣傳機制的影響

藝術設計對企業宣傳工(gōng)作者的綜合素質提出了更高的要求，如設計思想、表達能力、整體(tǐ)感知(zhī)能力等内容。通過将藝術設計理念運用在企業形象宣傳片的制作中(zhōng)，可以不斷完善企業的宣傳推廣機制，從而幫助企業樹(shù)立良好的正面形象。企業品牌是凝固的藝術語言，是企業良好形象的藝術化表達，向消費者傳遞了産品信息，無形中(zhōng)增強了企業的名譽度和信任感。

（一(yī)）影響企業的市場感知(zhī)能力

在新媒體(tǐ)時代下(xià)，消費者的認知(zhī)能力逐步提升，對企業的認識不再局限在規模大(dà)小(xiǎo)和産品質量方面，更多的是對企業形象的認知(zhī)。企業文化決定了企業在市場競争中(zhōng)的地位，同時增強了員(yuán)工(gōng)的向心力和消費者的心理期待。通過藝術設計理念、細節化的感受和及時總結來增強管理者對産品的感知(zhī)和感悟能力，從而促進企業的健康發展。企業宣傳者要具備專業的藝術設計理念，時刻保持超前思維和創新意識，在形象片的宣傳制作中(zhōng)堅持時代感知(zhī)力。藝術設計理念是一(yī)種創新性思維能力，通過主觀問題設置和解決問題，以及獨特的表現方式發揮藝術想象能力，用全新的藝術審美視角進行形象宣傳片的制作。

（二）豐富企業形象的内涵

在同等質量和類型的産品情況下(xià)，越是包裝精美的産品越能激發消費者的購買欲望。消費者在購買和使用的過程中(zhōng)，可以累積喜悅的心理感受。因此，在産品的包裝設計過程中(zhōng)，設計者要充分(fēn)挖掘産品的内涵特征，努力提升藝術性思維能力，設計出具有視覺沖擊力的産品包裝，以此增加産品的附加值。在市場經濟背景下(xià)，企業的文化内涵會帶給消費者無限的想象，通過企業形象宣傳片中(zhōng)的藝術理念、美感享受和設計構思等内容，不僅可以提高産品包裝的商(shāng)業性，同時還可以提升商(shāng)品的藝術美感。具有藝術美感的企業形象宣傳片可以在色彩、光影和構圖等方面實現一(yī)種和諧感，從而讓觀衆在觀看宣傳片的過程中(zhōng)對産品産生(shēng)心理期待，消費者和制作者之間也形成一(yī)種良好的共性關系。

（三）拓寬企業的營銷方式

企業形象宣傳片的目的就是将産品進行廣而告之，是一(yī)種商(shāng)業性的廣告形式。當前商(shāng)業廣告的設計形式呈現出藝術化的趨勢，通過藝術化的表達手法尋找創意靈感，借助企業的形象塑造和藝術抽象表達，實現兩者在商(shāng)業營銷的融合。藝術設計理念提升了企業形象宣傳片的創意水準，根據企業的商(shāng)業營銷需求，通過多種藝術手法進行企業形象塑造，從而使之具備強烈的藝術震撼力，不僅讓企業宣傳片具有商(shāng)業價值，同時還有一(yī)種藝術美感。在多媒體(tǐ)融合發展的背景下(xià)，自媒體(tǐ)平台使得企業和消費者之間的關系發生(shēng)了重大(dà)變化。當今企業宣傳片的創作形式、表達手法和藝術審美都對企業形象建構産生(shēng)了重要影響，藝術設計理念在企業形象宣傳片的應用爲企業宣傳開(kāi)拓了更多的途徑。

四、企業形象宣傳片的設計策略

企業形象宣傳片在構建企業品牌和形象方面具有重要的作用，因此做好企業形象宣傳片工(gōng)作具有重要的現實意義。在藝術設計理念指導下(xià)，關注企業形象宣傳片的創作質量和藝術美感，實現企業文化傳遞和産品營銷的雙重目的。

（一(yī)）主題内容層次清晰

在藝術設計理念下(xià)，企業形象宣傳片的制作要做到主次有别，框架結構層次清晰，主題内容突出，一(yī)味選擇特效和場面宏大(dà)的方式無法突出宣傳片的重點内容，也不利于觀衆把握宣傳片的内在邏輯。在企業形象宣傳片的内容選擇上，設計師要根據宣傳目的和企業發展趨勢進行綜合權衡，做出合理的取舍和創新。如在突顯企業人文環境的形象宣傳片中(zhōng)，設計者要減少生(shēng)産環節及領導緻辭的内容，相應提高企業文化建設和員(yuán)工(gōng)福利方面内容的比例。在以企業産品銷售爲目的形象宣傳片中(zhōng)，設計者要注重産品質量和售後服務的内容設計，并且相應壓縮企業文化的内容展示。總之，對于企業形象宣傳片的藝術設計，要明确宣傳片的主題内容和宣傳意向，設計出主題鮮明、層次清晰的宣傳片，最終實現宣傳的價值。

（二）表達形式豐富多彩

當前我(wǒ)國企業形象宣傳片主要是紀錄片的形式，在藝術創作和表現效果上都很難滿足消費者對宣傳片藝術欣賞的心理需求。因此，從藝術審美和傳播學的層面上講，企業形象宣傳片的設計風格和藝術效果必須是豐富多樣的，并且根據自媒體(tǐ)傳播的特點采用不同的藝術表達形式，從而提高形象宣傳片的藝術觀賞價值。在企業形象宣傳片的制作中(zhōng)，要采用“以小(xiǎo)見大(dà)”的原則從商(shāng)品或消費者的視角，利用誇張的藝術手法突顯企業商(shāng)品或産品服務的價值。如農夫山泉礦泉水的形象宣傳片，爲了突出礦泉水的取材質量，在宣傳片中(zhōng)采用實景拍攝技術，從水源地取材，增強了産品質量的可信度，從而擴大(dà)了産品的銷售量。所以，豐富企業形象宣傳片的藝術表達形式，是企業形象宣傳片滿足消費者審美需求的内在要求。

（三）細節刻畫生(shēng)動形象

企業形象宣傳片是進行企業展現自身發展優勢的重要窗口，并且通過展示進行産品的宣傳和售後服務等信息，将産品信息融入企業形象宣傳片中(zhōng)，引導大(dà)衆在了解企業發展狀況的同時，提高觀衆的商(shāng)品購買欲和合作意向，這是企業形象宣傳片的核心所在。然而如何進行企業宣傳片的商(shāng)業宣傳并且推動企業的品牌建設，就需要注重在藝術設計中(zhōng)的細節設計和表現。細節展示是觀衆挖掘文字内涵的關鍵所在，可以給觀衆留下(xià)想象的藝術空間，有助于企業形象宣傳片的主題表達和文化傳遞。設計者要重視對商(shāng)品細節和服務細節的刻畫和表達，從而更好地傳遞出企業的經營理念，實現企業營銷策劃的目的。

五、結語

企業形象宣傳片是進行産品推介和品牌塑造的重要途徑，對企業的正面形象樹(shù)立具有重要的作用。在企業形象宣傳片的制作過程中(zhōng)，要重視資(zī)金的投入和藝術設計理念的應用，通過創新的藝術表達形式助力形象宣傳片成爲企業形象構建和品牌塑造的重要助力。

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