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2024-07-12 00:00:00 點擊：252
解說詞對于企業宣傳片來說是企業宣傳片所特有的一(yī)種産物(wù)。解說詞的寫作涉及到與其他因素的搭配，所以它畫面之間的關系既不是補充說明也不是釋疑解惑，因爲企業宣傳片不是一(yī)種單一(yī)的表達方式，除了要考慮畫面本身的表意以外(wài)，文字的表達也要完成去(qù)意，所以它是整個創作過程中(zhōng)很重要的部分(fēn)。企業宣傳片解說同的寫作集中(zhōng)體(tǐ)現了書面語言創作部分(fēn)，因爲在考慮個人“表達”的同時，還要考慮如何将表達觀點附着到一(yī)些可見的對象上去(qù)。解說詞的寫作除了要考慮畫面内容，同期聲的語言内容，還需要考慮解說詞的表達内容。企業宣傳片解說詞寫作過程中(zhōng)，創作者頭腦裏沒有畫面感的話(huà)，完全按照文字思維的力式來創作，可能這些解說詞最終未必能達意。本文是北京企事業宣傳片拍攝制作專業公司北京嘉信时代影视文化有限公司分(fēn)享的企業宣傳片解說詞如何寫好？（公司内培要點和技巧）
企業宣傳片解說詞是一(yī)種比較特殊的文本，它的特殊性體(tǐ)現在其創作過程是書面語言的思維方式和體(tǐ)現方式，但表達卻是通過口語作用于觀衆的聽(tīng)覺，而不是書面語言作用于視覺閱讀的，所以解說詞的寫作既不同于一(yī)般平面媒體(tǐ)的寫作，也不同于一(yī)般的口語表達。企業宣傳片解說詞的創作是相對待殊的，在企業宣傳片中(zhōng)隻占表達的一(yī)部分(fēn)。企業宣傳片解說詞寫作的特殊性還在于它是以文字的方式呈現出來，但其傳播過程又(yòu)個是以文字爲載休，而以聲音爲載體(tǐ)的聽(tīng)覺傳播方式。所以解說詞寫作就要考慮到最終傳播效果是聽(tīng)覺的特點而采用口語表達的特點，不能以文字爲傳播載體(tǐ)的特點。意義的表達也要以是否動聽(tīng)，而不是以是否有文采，文字是否華麗等爲标難。原則上說，解說詞是用來聽(tīng)的，所以它需要具備口語的朗朗上口和語感，但它又(yòu)不是純粹的口語交流，可以那麽随意，缺少邏輯等，因此解說詞需要具備書面語言與口語兩種表達方式的特點;表述上需要有文字思維的邏輯和流暢，表達上要有口語的簡潔，朗朗上口。
正是因爲企業宣傳片解說詞的這些特點，所以寫作過程中(zhōng)創作者首先要解決說什麽的問題，既不能去(qù)重複畫面已經表達的内容，也不能對畫面的表達不管不顧，造成聲畫兩張皮，更不能無話(huà)可說。從一(yī)般原則上來說，企業宣傳片解說詞的構成部分(fēn)主要有：
一(yī)、爲拍攝所收集到的相關資(zī)料。古語說：知(zhī)己知(zhī)彼，百戰不殆。在企業宣傳片創作中(zhōng)，同樣适用這樣的道理。解說詞寫作之前，其中(zhōng)最重要的是創作者所了解和收集到的資(zī)料。這裏所說的收集到的資(zī)料包含幾個方面：一(yī)種是現有的文字資(zī)料，包括一(yī)些相關的影像資(zī)料。一(yī)句話(huà)，凡是能夠收集到的文字資(zī)料，都可以納入到所說的資(zī)料範疇裏來，而對資(zī)料的占有是充分(fēn)了解被拍攝對象的前提。創作者對被拍攝對象的了解與否将直接決定着能否分(fēn)析對方的性格特征、興趣愛好等，以至于最終影響到叙事的建立。如果對材料的基本掌握不充分(fēn)，就很難對拍攝對象做“分(fēn)析”，也就很難找到解說詞要表達的内容。另外(wài)一(yī)種是相關的語言資(zī)料，尤其是那些在拍攝過程中(zhōng)從各個渠道獲得的口頭資(zī)料。
二、構成解說詞的第二部分(fēn)是拍攝到中(zhōng)未使用部分(fēn)的内容。除了前面所說的收集來的信息外(wài)，還有一(yī)種容易被忽視的内容，就是拍攝者拍攝完成的素材。由于企業宣傳片的特殊性，對被拍攝對象的采訪往往不能完整地被使用，大(dà)量的采訪内容最終可能都被抛棄掉了。之所以抛棄有的是由于被采訪者的表述問題，有的是由于容量問題，有的是由于拍攝中(zhōng)的技術問題等等，但無論是哪個原因，對創作者來說，重要的是有效地使用這些在前期拍攝中(zhōng)辛辛苦苦獲得的卻未使用的材料，他們是創作者獲得有用信息的一(yī)個重要部分(fēn)。
三、構成解說的第三部分(fēn)指“畫外(wài)信息”，這裏所說的“畫外(wài)信息”是指那些在拍攝現場能夠拍攝到但由于某些原因沒有拍攝到，或感受拍攝到的内容。
以上所說的一(yī)般是指以非劇情類爲主的企業宣傳片解說詞的寫作過程中(zhōng)解說詞的構成部分(fēn)。一(yī)個初學者解說詞寫作時往往不知(zhī)如何下(xià)手的感覺，每一(yī)個解說寫作範圍都很寬泛，似乎哪裏都可以下(xià)手，又(yòu)似乎哪裏都無法下(xià)手，通過這樣的方式，能找到解說詞寫作的大(dà)體(tǐ)範圍和寫作方向。
除此之外(wài)，解說詞的寫作中(zhōng)，如何對已經掌握的這些材料進行“整合”，是企業宣傳片創作者面臨的又(yòu)一(yī)個問題。如果說前面是爲了解決說什麽，那麽緊接着必須要解決的一(yī)個問題是怎麽說。企業宣傳片解說問不是一(yī)篇獨立的文章，它要考慮到與畫面的關系，既不能去(qù)重複畫面已經表達的内容，又(yòu)不能與畫面遊離(lí)太遠。到底如何來把握這個分(fēn)寸?其中(zhōng)一(yī)個原則就是要處理好背景與叙事主體(tǐ)的關系，經常有人将背景知(zhī)識當主體(tǐ)講，把故事主體(tǐ)當背景知(zhī)識說，造成叙事小(xiǎo)集中(zhōng)或者混亂，所以除了要分(fēn)清楚什麽是背景知(zhī)識，什麽是叙事主體(tǐ)，還要盡可能地将背景知(zhī)識融入到被拍攝主體(tǐ)的活功中(zhōng)去(qù)。
所謂的整體(tǐ)感，是指把畫面、解說、音樂等元素加在一(yī)起之後形成一(yī)個有機的整體(tǐ)，在企業宣傳片中(zhōng)難免要涉及到被拍攝主體(tǐ)的活動，有主體(tǐ)的活動就具備比較明顯的動感和流程感，也往往更容易引起拍攝者的注意。些初學者傾向于将過多的精力放(fàng)在對主體(tǐ)活動的關注上，因而解說詞的大(dà)量内容也會放(fàng)在此處，最終難免給人一(yī)種介紹性義字的感覺，創作者也會不自覺地陷入到“企業宣傳片導遊”的角色中(zhōng)，這是一(yī)大(dà)忌諱。
“企業宣傳片導遊”和一(yī)個“編導”的區别在哪裏?簡單地說，“企業宣傳片導遊”是在介紹此時此地的存在，而會把自己已經形成的一(yī)種模式套路強加在觀衆的身上。觀衆希望看到所傳遞的内容以及由此帶來的思考，他們希望知(zhī)道的是爲什麽這裏有這個，那裏有那個。如果說鏡頭僅僅隻是滿足于展示這裏有什麽，那是企業宣傳片發展初期解決的問題，今天觀衆的觀賞水平已經到了解次爲什麽的地步。
了解了企業宣傳片解說詞寫作的内容主體(tǐ)之後，寫作過程中(zhōng)要考慮以下(xià)幾個方面：
一(yī)、解說詞與畫面之間的關系。企業宣傳片解說詞難就難在它不是表達意義的唯一(yī)元素，所以它不能簡單地對企業宣傳片畫面做描述。觀衆接受信息是通過視覺和聽(tīng)覺兩個感官，所以如果隻對畫面做簡單地描述，接受的過程中(zhōng)觀衆就會覺得信息量不夠，導緻張力個夠。因爲觀衆視覺幾乎接受了全部信息，而聽(tīng)覺接受到的信息就變成冗餘信息，如果這種信息量太大(dà)，必然導緻觀衆失去(qù)忍耐力，最終失去(qù)耐心。一(yī)般情況下(xià)，視覺的沖擊力力強，因此解說詞去(qù)重複畫面的内容，顯然是以己之短去(qù)搏人所長，費力不讨好。如何避免這種情況?在尋找到解說詞與畫面的關系之後，解說詞盡可能地去(qù)延伸畫面的信息，或者說應該傳遞更多的畫外(wài)信息。這樣既避免對畫面信息的重複也打破聲畫兩張皮的現象，所以解說詞寫作過程個要考慮如何用不同的元素和手段去(qù)分(fēn)散觀衆的注意力。
當然這裏的重點在于如何找到解說詞與畫面之間的關系，使得解說詞表達的内容一(yī)部分(fēn)與畫面關系，另一(yī)部分(fēn)内容在此基礎上做适當的延伸，畢竟解說詞裏的相當一(yī)部分(fēn)内容是觀衆在畫面裏看不到的。
二、解說詞相互之間的關系。解說詞的内容寫作不是簡單的描述性的，需要包含更多的背景知(zhī)識，但這種背景知(zhī)識不是整段出現，而是讓背景知(zhī)識能夠融人到所拍攝的人或事件中(zhōng)去(qù)。而且解說詞之間的邏輯關系要是清楚的，經得起推敲。每一(yī)段解說詞的表述邏輯安清晰，意思要一(yī)層一(yī)層地說，而不是把所有的内容攏在一(yī)起同時往外(wài)倒，也不可把所有的内容堆砌在一(yī)起，要找每一(yī)層内容之間的關聯性，是這種關聯性要扣得緊。
三、解說詞與同期聲之間的關系。企業宣傳片裏解說詞與同期聲隻是兩種不同的表達方式，但爲了節奏的需要，更多的時候它們往往是相互交替出現的，在交替轉換過程中(zhōng)，雖然表現方式變了，但叙述邏輯關系并不能因此而中(zhōng)斷。
四、解說詞的用詞是否貼切、準确，表達方式是否和類型一(yī)緻。貼切、準确體(tǐ)現在語言環境、氛圍、人物(wù)的身份等是否吻合，對象也要随着表達力式的變化而變化。這裏比較容易出現的問題是，用詞大(dà)，用詞不準确等。
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